福建:叫响“全福游 有全福”品牌 全力塑造新形象

来源: 紫荆网  作者: 俞凤琼 徐志南
福建:叫响“全福游 有全福”品牌 全力塑造新形象

[导读]紫荆网1月22日福州报道:2019年,在打响生态福建、“清新福建"品牌的基础上,率先在全国形成高铁闭环格局的契机,充分发挥清新福建和快速铁路环线优势,提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路,开创了全国先河。

发布会现场。

发布会现场。

紫荆网(记者 俞凤琼 徐志南)1月22日福州报道:记者从福建省政府新闻办召开的新闻发布会获悉,2019年,在打响生态福建、“清新福建”品牌的基础上,福建抓住南三龙铁路开通运行,率先在全国形成高铁闭环格局的契机,充分发挥清新福建和快速铁路环线优势,提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路,开创了全国先河。全年全省累计接待国内外游客5.37亿人次,比增16.5%,其中接待过夜游客2.65亿人次、比增15.2%;实现旅游总收入8101.21亿元、比增22.1%,游客人均花费1510元、比增4.8%,实现了游客总量、逗留天数、消费总额三个显著增长。

创新打造宣传营销大格局

去年以来,围绕“全福游、有全福”品牌,福建开展了创新营销,利用电视、报纸、网络、户外、新媒体等各种平台,构建“全福游、有全福”宣传矩阵,形成全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。

首次邀请名人代言。邀请姚晨担任福建旅游形象大使,为“全福游、有全福”免费公益代言,在粉丝经济崛起的当下,名人代言带来巨大的流量和消费力,姚晨版《福建如你》视频荣获全省微视频大赛一等奖,相关话题、文章、视频阅读量突破1亿次。

首次举办创意推介。创新举办全媒体推介会,以“现场推介+多平台直播”的方式,首次邀请外籍名人潘威廉、央视知名主持人等用亲身体验的方式推介福建旅游,向全球同步在线直播,使得推介会内容最大化地传播。当日浏览量累计突破3000万人次。

首次大规模新媒体营销。与新媒体开展战略合作,形成“线上+线下+体验”的营销格局,推出《福建如你》MV、《全福日记》创意视频、动漫短片、创意H5海报、旅游形象宣传片,抖音挑战赛、“八闽点灯、祝福祖国”主题活动,充分展示“全福游、有全福”的形象和内涵。

首次创新融媒体推广。播放生态福建、“清新福建”“全福游、有全福”形象广告,开设全新的“全福游、有全福”宣传专栏。通过一系列创新创意营销,“全福游、有全福”品牌形象已经遍布八闽山水、覆盖祖国大地。

同时,福建还成功举办了“全福游、有全福”清新之夜推介活动、2019中国旅游日福建主题活动、旅游分享会;组织了广东、浙江、江西三地十佳旅行商来闽踩线采风,举办“HI 邻里,我是福建”推介主题活动……通过举办推广活动、组织踩线采风、培育配套产业等方式,形成了接续接力打响品牌的良好态势,大大提升了“全福游、有全福”品牌知名度和影响力。

打造新时代新福建旅游名片

2019年,福建围绕全面打响“全福游、有全福”品牌,开展一系列创意营销活动,进一步推动了福建文化和旅游产业发展,取得了良好的政治、经济和社会效益。“全福游、有全福”品牌已逐渐成为新时代新福建一张靓丽的旅游名片。

去年全国“两会”期间,福建省委于伟国书记当起福建旅游形象大使,向海内外游客发出来“全福游”,享“有全福”的真诚邀约,树立了福建全新的对外形象。去年7月,在外交部福建全球推介活动上,唐登杰省长推介了“全福游、有全福”品牌,现场专门设置“全福游、有全福”多媒体推介大屏幕——“魔墙”,向世界展示“全福游、有全福”品牌魅力。于伟国书记和唐登杰省长的推介也使福建的旅游品牌形象上升为福建区域形象。

“全福游、有全福”品牌的宣传、营销得到众多的表彰和荣誉。“全福游、有全福” 2019福建旅游品牌推广活动荣获号称为世界旅游学院奖提供中国方案的博鳌国际旅游奖(TC)奖年度文旅案例大奖,也是唯一一个省级旅游推广获奖。

通过全面打响“全福游、有全福”品牌,倒逼全省旅游品质持续提升,为展示福建新形象提供有力支撑。武夷山市、永泰县、武平县3地被认定为首批国家全域旅游示范区,全国仅71家。创新举办“全福游、有全福”文化旅游投融资合作暨重大项目推介专场活动,现场有32个文化旅游投融资重大项目集中签约,投资总额184.97亿元。深入实施“放心游福建”服务承诺,旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”,实现先行零赔付,营造优质旅游消费环境。通过全面打响“全福游、有全福”品牌,吸引了更多游客来福建旅游。

以打响“全福游、有全福”品牌为主题,在第四届“海丝”国际艺术节和第五届“海丝”国际旅游节上进行专题推介,扩大了福建文化和旅游的知名度。在组团赴日本、法国、西班牙、荷兰、越南、老挝、柬埔寨等11个国家旅游推介活动中,开展“全福游、有全福”旅游推介活动,围绕“八闽文化、世遗山水、生态森林、温泉养生”等四大主题,展示福建八闽丰富的旅游资源,扩大“全福游、有全福”海外影响力和传播力。

1月22日福州报道:记者从福建省政府新闻办召开的新闻发布会获悉,2019年,在打响生态福建、“清新福建”品牌的基础上,福建抓住南三龙铁路开通运行,率先在全国形成高铁闭环格局的契机,充分发挥清新福建和快速铁路环线优势,提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路,开创了全国先河。全年全省累计接待国内外游客5.37亿人次,比增16.5%,其中接待过夜游客2.65亿人次、比增15.2%;实现旅游总收入8101.21亿元、比增22.1%,游客人均花费1510元、比增4.8%,实现了游客总量、逗留天数、消费总额三个显著增长。

创新打造宣传营销大格局

去年以来,围绕“全福游、有全福”品牌,福建开展了创新营销,利用电视、报纸、网络、户外、新媒体等各种平台,构建“全福游、有全福”宣传矩阵,形成全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。

首次邀请名人代言。邀请姚晨担任福建旅游形象大使,为“全福游、有全福”免费公益代言,在粉丝经济崛起的当下,名人代言带来巨大的流量和消费力,姚晨版《福建如你》视频荣获全省微视频大赛一等奖,相关话题、文章、视频阅读量突破1亿次。

首次举办创意推介。创新举办全媒体推介会,以“现场推介+多平台直播”的方式,首次邀请外籍名人潘威廉、央视知名主持人等用亲身体验的方式推介福建旅游,向全球同步在线直播,使得推介会内容最大化地传播。当日浏览量累计突破3000万人次。

首次大规模新媒体营销。与新媒体开展战略合作,形成“线上+线下+体验”的营销格局,推出《福建如你》MV、《全福日记》创意视频、动漫短片、创意H5海报、旅游形象宣传片,抖音挑战赛、“八闽点灯、祝福祖国”主题活动,充分展示“全福游、有全福”的形象和内涵。

首次创新融媒体推广。播放生态福建、“清新福建”“全福游、有全福”形象广告,开设全新的“全福游、有全福”宣传专栏。通过一系列创新创意营销,“全福游、有全福”品牌形象已经遍布八闽山水、覆盖祖国大地。

同时,福建还成功举办了“全福游、有全福”清新之夜推介活动、2019中国旅游日福建主题活动、旅游分享会;组织了广东、浙江、江西三地十佳旅行商来闽踩线采风,举办“HI 邻里,我是福建”推介主题活动……通过举办推广活动、组织踩线采风、培育配套产业等方式,形成了接续接力打响品牌的良好态势,大大提升了“全福游、有全福”品牌知名度和影响力。

打造新时代新福建旅游名片

2019年,福建围绕全面打响“全福游、有全福”品牌,开展一系列创意营销活动,进一步推动了福建文化和旅游产业发展,取得了良好的政治、经济和社会效益。“全福游、有全福”品牌已逐渐成为新时代新福建一张靓丽的旅游名片。

去年全国“两会”期间,福建省委于伟国书记当起福建旅游形象大使,向海内外游客发出来“全福游”,享“有全福”的真诚邀约,树立了福建全新的对外形象。去年7月,在外交部福建全球推介活动上,唐登杰省长推介了“全福游、有全福”品牌,现场专门设置“全福游、有全福”多媒体推介大屏幕——“魔墙”,向世界展示“全福游、有全福”品牌魅力。于伟国书记和唐登杰省长的推介也使福建的旅游品牌形象上升为福建区域形象。

“全福游、有全福”品牌的宣传、营销得到众多的表彰和荣誉。“全福游、有全福” 2019福建旅游品牌推广活动荣获号称为世界旅游学院奖提供中国方案的博鳌国际旅游奖(TC)奖年度文旅案例大奖,也是唯一一个省级旅游推广获奖。

通过全面打响“全福游、有全福”品牌,倒逼全省旅游品质持续提升,为展示福建新形象提供有力支撑。武夷山市、永泰县、武平县3地被认定为首批国家全域旅游示范区,全国仅71家。创新举办“全福游、有全福”文化旅游投融资合作暨重大项目推介专场活动,现场有32个文化旅游投融资重大项目集中签约,投资总额184.97亿元。深入实施“放心游福建”服务承诺,旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”,实现先行零赔付,营造优质旅游消费环境。通过全面打响“全福游、有全福”品牌,吸引了更多游客来福建旅游。

以打响“全福游、有全福”品牌为主题,在第四届“海丝”国际艺术节和第五届“海丝”国际旅游节上进行专题推介,扩大了福建文化和旅游的知名度。在组团赴日本、法国、西班牙、荷兰、越南、老挝、柬埔寨等11个国家旅游推介活动中,开展“全福游、有全福”旅游推介活动,围绕“八闽文化、世遗山水、生态森林、温泉养生”等四大主题,展示福建八闽丰富的旅游资源,扩大“全福游、有全福”海外影响力和传播力。

责任编辑:刘子恩