微软WP拉拢国产终端厂商 4G节点拓展生态环境

来源: 第一财经日报 

原标题:拉拢国产终端厂商微软WP发力中国

在苹果和谷歌已经将阵地延伸到智能家居和车载市场的时候,微软仍在努力拓展Windows Phone(下称“WP”)的生态环境。

WP系统发布以来,全球市场占有率一直在个位数徘徊,在中国市场表现更逊于欧美。不过,在中国终端市场进入4G换3G关键时期,WP再次发起进攻。

上周,海信宣布将在今年7月发布自己的首款WP手机,意味着WP阵营又新增一家来自中国的终端制造商。今年5月份,国产品牌天语也宣布正式进入WP阵营。

许多业内人士告诉《第一财经日报》记者,FDD开放后,中国4G手机市场将迎来“爆发式”增长。WP此时出手,是否能挽回一点局面?

举步维艰的WP

根据IDC发布的研究数据,2014年全球智能手机出货量将达到12亿部,其中,安卓手机、iPhone、WP的市场份额将分别达到80.2%、14.8%和3.5%。

根据市场研究机构Kantar的数据,WP在欧洲五大市场(英国、法国、西班牙、意大利和德国)的份额仅为8.1%(按销售额计算);其次是美国,WP的市场份额为5.3%;在澳大利亚,WP的市场份额不足6%。

在中国市场,多家研究机构的市场调研数据显示,安卓手机占据了80%市场,而且正在不断挤压iPhone、WP的市场份额,目前中国市场WP的市场份额占比在1%左右。

WP于2012年进入中国,不久中兴、华为即发布了自己的首款WP,和所有WP遭遇一样,市场表现平平。在占中国手机市场份额1%的WP中,在中国WP阵营中最畅销的三款设备均是Lumia品牌,占比40%左右。

一些市场分析人士认为,WP相对于安卓手机、iPhone起步较晚,虽然与PC整合较好,仍在竞争中落败。

不过,在4G业务逐步放开后,因为过去绝大部分手机终端并不能支持LTE制式,中国手机市场将迎来集中的更新换代时期。对于起步晚的微软WP系统,这或许是其翻盘的唯一机会。

海信、天语加入

今年5月,国内终端厂商天语宣布加入WP阵营,开启了微软拉拢中国厂商的序幕。

中国电信天翼手机交易会期间,海信集团副总裁程开训在南京向媒体宣布,海信集团已与微软、电信、高通三大厂商达成合作,进军WP市场。

程开训说,海信手机宣布将于7月推出首款基于WP 8.1操作系统的智能手机,基于与上述三家厂商的合作,海信将推出首款CDMA+GSM双卡双待WP 8.1智能手机。天语之前也宣布将推出两款WP 8.1手机。

除了采用WP最新的8.1系统,两家厂商还分别宣布将采用“高通参考设计QRD”。今年2月份,微软与高通共同合作推出QRD计划,根据二者的介绍,QRD将提升WP产品的开发效率。

与天语、海信的合作,也显示出WP生态系统在中国市场的进展。在上述会议上,微软全球副总裁张永利表示,微软希望看到多方战略合作,共同打造WP生态系统,“同时也希望我们四方继续携手探索更多元化的合作模式。”

成长空间何在

包括IDC、ABI多个研究机构认为,WP系统的市场份额未来具有上升空间,其中IDC预测2018年WP市场份额将提升到6.4%。而微软更加雄心勃勃,将2018年全球市场份额定到了15%。

在一些新兴、小型市场,WP获得了成功。根据越南媒体报道,WP设备在越南已经出现了可观的增长,市场份额从去年的16%增长到目前同期的26%。根据比利时微软官方信息,WP在比利时市场销售份额已提升到12%,即将赶上iPhone,后者占有19%份额。

艾瑞咨询认为,与安卓、iOS系统相比,WP对Office的兼容性最强,对于习惯在PC机和手机之间进行工作切换的用户来说,WP会是更好选择;而且,WP用户基数小,与逐渐趋于稳定的安卓、iOS相比,WP还有较大的成长空间。

完成对诺基亚硬件部门收购之后,微软大力推进WP与联想、华为、中兴、海信、天语等国内厂商合作。尤为引人注意的是,此次微软通过海信与中国电信也建立了合作,要知道,运营商渠道是国内手机终端的主要渠道之一。

在中国电信终端业务相关负责人看来,在硬件能力趋同形势下,具有竞争优势的终端厂商将越来越倚重差异化服务。尽管WP此前在中国市场表现不佳,然而根据他获得的一项“不同操作系统购机者对操作系统态度”的满意度调查,居于首位的是iOS系统,然后是MIUI,WP系统居于第三。目前占据中国市场主导地位的安卓系统,在满意度调查上排名低于WP系统。

责任编辑:王晓